據(jù)茶顏悅色官方小紅書的最新內(nèi)容，1月4日湖南汨羅首店正式開業(yè)，1月6日湖南耒陽也將迎來茶顏悅色的城市首店。門店分別位于汨羅歡樂水岸北廣場以及耒陽正南街。

2023年12月下旬，在醴陵、漢壽兩個地級市，茶顏悅色也開出相應的城市首店。據(jù)悉在永州也有門店打起了圍擋。

總體來看，茶顏悅色在湖南地級市相繼開出門店的現(xiàn)象更加展現(xiàn)其加速深耕湖南的開店策略。

自2014年創(chuàng)立于長沙，如今，茶顏悅色已在長沙、株洲、重慶、武漢、南京、無錫等12個城市共有500多家門店，當中包含「鴛央咖啡」與「古德墨檸」兩個子品牌。茶顏悅色主要分為五種店型：分別是常規(guī)門店、茶顏·茶葉子鋪（茶葉茶包小零食專賣店） 、茶顏·游園會、茶顏·外賣鏢局以及茶顏·新中式實驗空間（概念店）。此外，還有部分茶顏聯(lián)名店以及快閃店。

新中式茶飲賽道上，，霸王茶姬、茶話弄、爺爺不泡茶等后起之秀搶奪的正是茶顏悅色的市場。面對如此卷的賽道，品牌打法也確實需要不斷更新。

作為最早出圈的新中式茶飲品牌代表，一面開出新店，在不同城市用密集的開店策略滲透，一遍通過積極孵化子品牌以及投資新品牌來實現(xiàn)增長。

茶顏悅色一直堅持以直營模式，也在去年年底陸續(xù)在更多的地級市開出門店，這一系列的操作在一定程度上看出品牌的保守，而對于2024年，品牌還將如何走下一步，還有待觀察。